viernes, 5 de junio de 2009

Amarok: El bocadito de Volkswagen

Van a decir que me la agarro seguido contra Volkswagen, pero para nada: hay autos de la fábrica alemana que me gustan mucho. El Golf VI está muy bien, el nuevo Polo europeo también, el New Beetle sigue siendo precioso, los Passat hace años que sorprenden. El problema es que de toda esa buena producción, en la Argentina vemos muy poco y para mercados muy exclusivos. Ayer, en Puerto Madero, una presentación que ya se parece a las que hacen los Kirchner, es decir, dar noticias a cuentagotas con mucha pompa, nos enteramos de que la Pick Up Volkswagen, esa que tenía un nombre tentativo de Robust, se va a llamar "Amarok". Según explicó Ronnie Frost, es porque en esquimal significa "Lobo". Y la idea me remite a los nombres raros de los chicos, tan frecuentes hoy en día. Uno le pregunta a un nene cómo se llama y éste le responde, por ejemplo: "Talohuel". Ante el rostro incrédulo de uno, y cierta dificultad para pronunciarlo, la madre aclara: "Es porque en Nauátl significa Brisa que corre sobre el rocío de la mañana antes de la estación de las lluvias." Y uno se pregunta, en tanto uno no habla Nauátl: ¿Porqué entonces no le puso, directamente: "Brisa que corre sobre el rocío de la mañana antes de la estación de las lluvias", si tanto le gustaba la poesía de esa imagen y ya que todos la comprendemos de esa manera? Al departamento de nombres de Volkswagen, que viene mandándose unos cuantos mocos, entonces, le preguntamos: ¿Porqué no le pusieron "Lobo", directamente, o "Wolf" o algo que de entrada nos remita a la idea de lobo? Si al fin y al cabo le vamos a llamar "Chata", o "Camioneta", pero con tono de Barrio Norte. Y ya que están tan orgullosos de fabricarla en la Argentina: ¿porqué no probaron con "Lobo" -o algo así- en Mapuche? Creo que el producto va a dar que hablar. Es mas, si los muchachos de Volkswagen quieren hacerme el feliz poseedor de una de estas, después les paso mis datos. Alguien va a decir que Amarok suena a bocadito, lo cual suena mucho menos viril que Lobo, pero anótense, que tengo la respuesta que va a dar la marca, y de paso a VW le ahorro el trabajo de pensarla: "Puede ser que parezca el nombre de un bocadito, pero en los focus groups que hicimos dio que Amarok remite a la idea de Lobo. Tanto en Brasil como en la Argentina, cualquier persona sabe que en esquimal, Amarok es un lobo de proporciones importantes". Si los autos pudieran hablar imagínense un estacionamiento en el que se juntan una Ranger, una S10, una Hilux y una de estas Amarok ¿a quién se imaginan que van a cargar por el nombre?

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